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SNS热潮又涌创新是宝贝

发布时间:2020-03-10 11:01:12 阅读: 来源:平移门厂家

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互联网的疯狂又如数年前web2.0的重演,SNS(社交网站)正在成为互联网新的战场。

从5月开始,更多气力纷纭进入。程炳浩和陈一舟的真假开心网之争还未结果,中移动、联通、阿里巴巴、生意宝、新浪、搜狐和腾讯已开始竞技SNS。

更多的资本和新入者也尾随而至。6月17日,伟人推出针对网游玩家的垂直SNS社区;第二天,儿童SNS网站淘米网络取得启明创投500万美元投资;

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。转眼间,SNS已成互联网站大势所趋之一。

但是,犹如已过去的数轮互联网热潮,伴随着竞争者大量涌入,大浪淘沙的残暴竞争也行将到来。在这场喧闹混战的乱象背后,是什么气力推动了SNS的盛行,入局者们又各有怎样的算计?

SNS是工具

SNS就是一种工具,每个人用法都不一样。唐阳说。

了解唐阳的人知道,唐阳曾是校内网的天使投资人,后被千橡纳入怀中,成绩了本日光辉。

2006年唐阳联合创办狗民网,致力打造最大的狗主人社区,让每一个狗主人都有一个网上家园是他坚持的理念。从SNS网站历史发展经验看,由于以交互性为主要特点,用户的忠诚度就显得异常重要。从这一点看,狗民网上的狗主人十分符合这1受众指标。他们因共同的爱好聚集到一起,不管从目前网站每天的注册活跃度看,还是从内部论坛的交换密集性看,狗主人们对狗民网的依赖程度还是相当高的。

目前,大多数国内的SNS网站都是照抄Facebook的模板和机制, facebook本身是一个代表美国社交文化的社交平台。6月24日,唐阳向记者表示,狗民网建立的是一个集合SNS和狗主人特点的社区。

与此同时,各大门户网站也都跃跃欲试。5月下旬,新浪朋友和搜狐白社会相继上线内测,加上前腾讯早就推出的QQ校友,各大门户的SNS领域布局已告一段落。搜狐已准备投入一大块的资源在SNS中。6月5日,搜狐CEO张朝阳告知本报记者。

不同的是,唐阳在sns中聚焦于社区广告的精准营销与互动营销,利用创新的抽奖频道将用户与厂商有机的结合起来。而门户网站则把SNS看做本身业务的整合平台。搜狐的矩阵型业务可以提供基于网页的内容、输入法、社交网络、搜索引擎等系列运用。张朝阳说,他更希望看到SNS成为整合矩阵业务的综合平台,而不只是某一段时间的盈利。

新生代掀开荒热潮

在业界看来,Web2.0和Twitter盛行以后,社区和门户的SNS转型其实不意外,与之相比,更多领域厂商的SNS尝试更值得玩味。

过去的1个月中,SNS迎来开荒热潮,各路诸侯纷纭高调杀入。生意宝推出人脉圈,阿里巴巴推出人脉通和淘江湖,华为推出白领社交网站,MSN公测MClub,中移动的全面开放注册,新联通也借新势力切入SNS。

值得注意的是,近期涌入SNS的网站虽多,但新入者却少见与校内网、开心网类似的传统SNS网站身影。

近期进入市场的SNS网站已可以称作新生代。业内人士认为,校内、开心网等传统SNS网站都是以SNS为主体,以广告为主要盈利模式。对这些新进入者来讲,SNS则已成为各自不同商业模式中的工具手段。

我们本意不是做SNS,是想建立一个商人之间可以互通商机的平台。阿里巴巴社区发展负责人此前在接受媒体采访时表示,该产品其实是鉴戒了交流平台的概念,并没有引入游戏组件,且对商业规则保护、隐私保护等方面进行了强化。

电子商务厂商试图通过SNS,构成众多商圈,增进平台商务交易量。 IT评论家赵福军认为,垂直与综合型厂商试图真正将SNS概念进行落地商用,从SNS上赚取真金白银。电信运营商涉足SNS,则是为了继续取长补短,探索成功进入互联网市场的切入点。SNS的进入门坎已相对较低,SNS概念和用户普及的速度已产生了质变。

赵福军认为,国内互联网在经历了博客、视频的疯狂烧钱后,也许SNS将是2.0风潮中最后一块有价值的晚饭。所以,在资本逐利性的驱动下,各领域厂商都大量涌入,而现在SNS并没有一个通用的定义。所以,很多网站都打着SNS的旗号,实际上还是本身的论坛、贴吧或是博客平台。

对传统SNS网站来讲,门户和其他领域公司的进入加大了竞争,但这也说明SNS已走出小众,成为每个网民都会使用的基础服务,这对SNS网站的市场规模扩大和融资环境来讲,都是一件好事。赵福军表示。

传统SNS的创新困局

与新生代涌入和社区门户转型对比的是,传统SNS网站正逐步走入困局。

FaceBook和开心网的成功范例,是SNS迅速盛行的重要缘由。业内人士分析说,但由于缺少创新保护机制,传统SNS网站已堕入同质恶性竞争当中。

6月15日下午,艾瑞咨询发布报告称,目前休闲交友网站网络服务运用同质化严重,在主要的7家休闲交友网站中,所有网站均提供了日志、上传照片、种菜和虚拟礼品等运用产品;同时,除外,其他所有网站均提供了投票功能;另外,超过4家以上的网站提供了好友买卖、抢车位、小游戏、好友印象、养宠物等运用产品。

5月20日,开心网正式向北京市第二中级人民法院法院提起诉讼,要求千橡停止使用山寨版开心网,则成为这1竞争最剧烈的矛盾冲突事件。

矛盾的背后,是中国互联网充斥抄袭模仿之风。2005年突起的校内网就几近完全模仿Facebook,从蓝白主题风格,到买卖奴隶、停车位等插件,而2008年进入的开心网则把蓝白换成了红白风格,不过还是一样的左边导航栏,一样的插件。

另一个缘由则在于其业务模式。沿循着Facebook、校内和开心的路径,SNS网站目前大都是开放平台和可以随便安装的插件为主体,创新产品的门坎近乎于无,在一个插件火起来以后,其他网站迅速就能推出类似插件,市场竞争由此更加剧烈且同质化。

这致使的后果是,用户在对偷菜、抢车位的小游戏产生疲倦以后,就会逐步回归到聚合主流资源的地方。

据艾瑞公布的监测数据,在2008年6月至2009年3月,包括两个开心网在内的休闲交友网站人均月度访问天数,在高速增长后已逐步放缓,同期提供差异化服务的腾讯和校内则出现用户增长。

这让业内人士猜想,当社区门户和其他厂商携大量资金和资源进入,并提供更多差异化服务以后,SNS的先行者们是不是都将如数年前的博客网站一样,面临艰苦的处境。2005年,正是在博客中国、Blogbus等博客网站如日中天时,新浪、搜狐等各家门户网站推出博客频道,终究结束了博客网站们的光辉。

而现在,SNS网站们面对的竞争,不唯一门户,老牌社区,还有垂直行业站点、电子商务网站乃至运营商,情势更加严峻。

更有效的发掘网站细分用户的差异化需求,开发新的、更契合用户需求的服务和产品,留住新老用户,将成为SNS网站们能否生存下来的关键。业内人士表示。

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