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家居业五一促销大战已经烽烟四起-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:12:16 阅读: 来源:平移门厂家

在距离五一小长假还有半个月的时候,京城的家居市场便已经“烽烟四起”。在刚刚过去的周末,以红星美凯龙、城外诚、集美等为代表的家居卖场开展了各具卖点的大力度促销活动,提前打响了2012年的“五一保卫战”。促销的提前、频次的增多、力度的加大等,也在悄然暗示出今年的五一市场竞争将更为惨烈。而对下半年的形势判断,无论乐观悲观,业界大多认为受政策影响的家居市场仍将存在变数。

促销战火提前引爆

与往年在五一假期前一周开展活动相比,今年北京的家居促销有些早。

记者了解到,4月14日、15日两天,城外诚家居广场举办“全国品牌家居工厂直销节”,联动商户开展爆破营销,两天内实现了7100万元的销售额,这一数字相当于平日半个月的销售总额;集美家居也提前进入“五一”,大红门店“万人团购”、北苑店“抢购48小时”,客流和签单量较平时周末高出近80%;红星美凯龙旗下五家商场也分别推出交900元变1000元、实付满2000元送100元等活动,并于4月16日开售“家居提货卡”为五一造势。

在卖场竞争进入白热化的阶段,提前抢断客流、为五一蓄水,成为家居厂商们一致的共识。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟介绍,去年十一以后市场负面声音较多,消费者也渐失购买信心,因此今年红星美凯龙早在三月份就在产品、服务、新开楼盘客户沟通等方面开始了市场准备。集美家居总裁赵建国也表示,虽然传统上认为五一是销售集中期,但是通过提前预热的方式可以预先争抢市场,同时也可借此机会检验市场水温。

五一由长假改为短假后,销售爆发力的连年削减也是家居厂商提前引爆促销的一个因素。城外诚家居广场副总经理刘洋认为,随着五一的假日经济效果逐渐被稀释后,商家已经不再把希望完全寄托在小长假三天,而更看重整个春季市场。考虑到今年开春较早,五一以后天气转热不利于装修,且节日期间很多消费者外出旅游,因此4月成为春季最佳销售节点。

“五一”市场或将微涨

连年来,家居促销的常态化,以及促销频次的增多,使得“五一”、“十一”等一向被寄予厚望的“爆红”节点价值走低。今年提前引爆促销,也让众多商户认为今年五一的销售高峰将进一步被削弱,“毕竟购买力就那么大,提前让销售分流,势必会一定程度上减少五一的客流和销售”。然而,在观测到开年以来的销售战绩,以及考虑到二次装修等增量影响后,仍有不少卖场及商户认为今年五一市场或将与去年持平甚至更好。

金牌橱柜北京公司总经理陆继毅分析称,与几年前相比市场在不断收紧,但预计与去年同期持平。原因在于很多商家选择在3月25日至4月15日通过预售形式提前锁定消费者,而在五一三天时间内集中引爆销售。与此同时,“新房、十年以上老房的二次装修、二手房装修等刚性需求涌现,今年五一不乐观,但也不会更冷。”

欧宝地板市场总监王永峰也表示,业内普遍认为从去年年底至今市场比较平淡,因此均加大力度进行资源整合、重组及营销方向调整,以期在五一实现突围。

北京二手房市场3月份的小阳春,也让部分商家嗅到了五一的暖意。记者获悉,3月份北京二手房签约量达到了11112套,同比2011年3月的11102套成交量基本持平,环比今年2月份的5512套成交量基本上涨101%。

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