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空调价格战硝烟再起或将诱发行业洗牌《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:24:01 阅读: 来源:平移门厂家

当空调消费从“增量”市场转为“存量”市场后,一场空调行业的“暗战”也开始持续发酵。日前记者通过走访了解到,在去年就格外热衷价格战的空调行业将于近期再次迎来开年大战。 当空调消费从“增量”市场转为“存量”市场后,一场空调行业的“暗战”也开始持续发酵。日前记者通过走访了解到,在去年就格外热衷价格战的空调行业将于近期再次迎来开年大战。而前有格力董事长董明珠的亲自站台,后有海尔、美的、奥克斯的接连迎战,这场空调业的年关大战也因为空调行业巨头们的促销“热心”,而变得更加激烈。

开年促销大戏高调亮相

回看2014年的空调市场,价格战几乎占据了所有报纸的头条。在经过了两轮价格战的洗礼后,空调行业又将于本月迎来新一轮声势浩大的促销。早在去年年末,格力就率先同步启动“全省72小时”和格力温暖服务月活动。而本周,格力将开打开年大战。其间,部分产品将以低于市场5%-10%的价格出售。

针对格力的大动作,美的针锋相对,表示将在同期继续“1度电低价来袭”的重磅促销,全民普及1度电空调。与此同时,科龙亦宣称,将在开年之际掀起一场千万让利风暴,全系列产品低价出击。而海信、TCL等也纷纷跟进,相继推出全品类让利或以旧换新活动。

巨头推“以旧换新”救市

在这个空调销售的淡季,空调生产厂商正展开激烈的“暗战”。而国产品牌集体“闻风而动”,也让金城的空调消费小幅回暖。来自本土家电卖场国芳电器的数据显示,刚刚过去的元旦小长假,空调市场的整体走势渐次回暖,同比增长35%左右。

但即便如此,空调行业的高库存依旧引起了行业大佬的集体恐慌。“国产品牌集体掀起价格战,确实表明空调行业的库存压力正在增大。”据苏宁一工作人员透露,就所掌握的情况看,接下来将有更多的空调品牌加入到这场“以旧换新”的价格大战中。

而国美方面则表示,有部分牌子已执行“以旧换新”优惠,但其也表示,虽有一定的家装空调需求存在,但当下仍属空调淡季。国芳电器亦回应称,空调厂商年底集体冲刺,除清理旧库存外,希望“冲量并占领市场份额也是一大原因”。

价格战将诱发行业洗牌

走访中记者了解到,也许是已经经历了前两次“价格战”的洗礼,各空调企业至少表面上已经不再恐慌,更多的是适应和积极应对。而对于接下来的空调市场,业内普遍认为,在高库存的影响下,空调价格战还将持续。

某大型空调企业的西北区域营销负责人表示:“为了消化库存、完成业绩,空调行业一、二月还会打价格战,尤其是春节期间,将有很大一波促销大潮。”

“今年对库存少的企业来说是机会,但对于中小企业来说将非常艰难”。对于频繁开打的价格战,一位从事空调销售多年的业内人士表示,当行业大佬都开始放低身段走亲民路线,那些小品牌的未来之路将更加艰辛。

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