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药企扎堆玩跨界生产线造起饮料药企饮料跨界生产线-【新闻】

发布时间:2021-05-28 20:16:39 阅读: 来源:平移门厂家

药企扎堆玩“跨界” 生产线造起饮料_药企 饮料 跨界 生产线

导读:目前,因专利药到期、药品利润空间下降,越来越多的药企跨界快速消费产业。近日,做速效救心丸的中新药业宣布其定增计划,其中最惹人关注的,是其拟投资3亿打造大健康产业功能性植物饮料项目。卖药的跨界卖饮料,早已不新鲜,上市药企中不少早就开始打着 大健康 的旗号开始推广保健饮品,不过调查发现,这跨界的实际效果并不理想。 无独有偶,外媒报道称,法国头号制药商赛诺菲安万特和可口可乐公司已建立合作关系,将联手推出一系列保健、美容饮品。预计该产品今年秋季登陆法国各大药房,后期可能推广至欧洲其他国家。药企扎堆玩 跨界 生产线造起饮料 不仅仅在国外,国内不少知名药企也纷纷打出 健康牌 ,接连涉足饮料行业。制药企业之所以深耕保健美容饮品市场,其背后的逻辑在于,一方面,在各国市场碳酸饮料的市场份额和增速都在下降,而功能性饮料份额却呈现递增之势;另一方面,随着药品利润空间的下降,医药公司不得不加紧布局多元化经营。 贵州百灵重心已不在 爱透 在上市药企中,贵州百灵属于跨界卖饮料的 第一拨 ,早在2011年下半年第一款胶原蛋白饮品 爱透 正式面市。然而,这款 国际章 代言、花销上亿的饮品,却是来得快缩得也快。去年10月,贵州百灵称 为适应公司战略发展,募投项目胶原蛋白果汁饮品变更为中药饮片项目。 投资近四亿的项目发生变更,而在2013年年报中,饮料和口服液业务毛利率还同比减少26.38%。 饮料、口服液还有胶原蛋白(饮品),每个阶段产品占比不同,毛利会有变化,这块业务金额不是太大, 而且公司现在也不会太大力发展这个项目。 公司证代陈智解释,由于整个行业变化,公司重心已经转移。饮料和口服液业务去年销售收入784.7万, 以岭药业 津力旺 只在华北销售 做心血管药品的以岭药业,去年2月开始建设保健饮品项目,总投资4800万。3个月后,两款保健饮品 怡梦 和 津力旺 诞生。然而,至今两款产品卖了多少?公开资料也没有数据,而今年3月,负责推广健康饮品的部门经理汤连茂离职,更是给公司保健饮品的前景蒙上阴影。 之前的怡梦和津力旺两种饮品现在换了新包装,正在销售当中。 以岭药业证券办工作人员称, 现在主要是在华北这块销售,具体数据我这还没有。 佛慈大枣茶只在甘肃 喝 同样在市场上找不着的,还有佛慈制药(16.29, -0.08, -0.49%)的甘麦大枣茶。该产品去年9月上市,至今大半年了,销量多少还是未知数。 这个销售收入不是很多,基本是只在甘肃市场做, 证代安文婷称,由于佛慈制药大本营就在甘肃, 先把这边样板市场做好了,然后逐步推全国,我们也是边做边看。 医药和消费品推广模式不同成难点 上市药企为了卖饮料,动辄投资近千万甚至上亿,但是得到却只是 业绩金额不大 、 销售收入不多 。曾经火热的 大健康 概念,如今正在遭遇尴尬。 因为医药的壁垒比较高,消费品的壁垒比较低,谁都可以做, 东北证券医药行业研究员分析, 用原有的模式去拓展肯定会遇到问题,主要以前品牌的影响力复制比较难,第二就是新的队伍建立需要过程。 该研究员认为,相对而言中药的跨界比化学药要有优势, 本身大家都是做保健功能,会有一定联想。 中新药业酸梅汤只能 没味道 ? 如今前辈们已经 趴在沙滩 上,但是后入者还在朝门里挤。中新药业就打算在其11.55亿的募集资金中,拿出3亿打造植物饮料:酸梅汤饮品 梅印象 和 梅味道 、秋冬季植物饮料梨汤 梨印象 和 梨味道 。预计内部收益率(税后)为20.33%,投资回收期(税后)为7.05年。有投资者吐槽: 去蹚饮料行业的浑水,能有多大能耐?必然没味道。 显然,上述研究员也不看好: 中新药业做着一块我不是特别看好,做消费品这个竞争是比较激烈的,需要团队很强的执行力,(中新药业)这个跨度比较大,然后如果做得好的话,不需要7年那么长,如果做得慢的话,就此黄了也有可能。 随着人们对健康生活的关注,软饮料市场结构发生了明显的变化,预计将来健康饮料将成为主流,而品牌药企进入饮料市场的前期还会带来药品领域的消费人群,这样的快消市场前景是否被看好? 药企跨界饮料行业将会面临哪些方面的挑战?医药行业和饮料行业的生产和营销手段有很大的不同,药企跨界是否缺乏对食品行业的营销经验? 在跨界经营时,药企需要注意哪些方面,药企需要通过什么样的价值来提升能力,来避免产品同质化问题? 业界声音:制药企业跨界扩张,不能盲目跟风,要有前提、有原则、有关键点的考虑和规划。一旦做出跨界的决策,建议引入营销外脑进行品牌营销策划,为药企跨界提供创新的品类调性、品牌创意和推广思路,帮助企业少走弯路。

(来源:中国食品机械设备网)

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