迪士尼又涨价了

据央视财经报道，9月24日，东京迪士尼度假区的运营方宣布，从今年10月1日起调整乐园的门票价格，除了部分少量的工作日之外，票价将普遍上涨，成人单日票将从目前的两个价位增加到4个，其中最高票价达到9400日元(约合人民币551元)，上涨了大约人民币41元。

这已经是东京迪士尼度假区今年第二次调整票价。3月份，节假日的成人单日票刚刚上涨了500日元。如果加上10月1日即将实行的新一轮调价，东京迪士尼度假区的门票今年一年内最多将上涨1200日元，约合人民币70元，上调力度之大在东京迪士尼历史上前所未有，按涨幅来看达到了15% 。

受新冠疫情影响，东京迪士尼度假区的运营方、东方乐园公司2020财年游客数量同比减少了大约3/4，出现了上市以来的首次净亏损，亏损额高达541亿日元(约合人民币32亿元)。

线下公园被认为是受疫情打击最惨的业务之一，但从迪士尼2021财年第三季度财报来看，表现不错。

从主题乐园的数量上来看，迪士尼在全球有6家主题乐园，包括香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、加州迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、佛罗里达迪士尼乐园以及巴黎迪士尼乐园。其中，东京迪士尼属于合营，除了获得稳定的授权费，还能分得盈利，这种方式在疫情下损失反而更少。

财报显示，2021财年第三财季，迪士尼总营收为170.22亿美元，同比增长45%，略高于市场预期。期内，迪士尼由亏转盈。归属母公司净利润为9.18亿美元，上一年同期为净亏损47.21亿美元618。

目前，迪士尼的重心放在媒体和娱乐业务，迪士尼乐园可以说是边缘化业务。按业务划分，迪士尼媒体和娱乐业务收入达126.81亿美元，同比增长18%，占比74.5%;迪士尼乐园、体验和产品业务收入为43.41亿美元，上年同期为10.65亿美元。

从财报可以看出，门票收入为主题乐园的最大营收。第三财季，迪士尼门票收入为11.52亿美元，上一年同期为3400万美元。其次为连锁经营许可和周边零售许可(Merchandise licensing and retail)，收入为11.37亿美元，上一年同期为7.21亿美元最美医护投票。再其次是餐饮等乐园商品收入，为9.14亿美元，上一年同期为6300万美元。

受到疫情的负面影响，迪士尼在财报中披露，上一季度仅上海迪士尼和奥兰多迪士尼世界度假区实现整个季度完整营业，香港迪士尼实现营业72天，而巴黎迪士尼乐园仅营业19天。

由于中国疫情情况控制较好，上海迪士尼贡献突出。数据显示，2020年上海迪士尼接待游客550万人次，相当于2019年的52%，成为疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

迪士尼各地区每个乐园的票价是分开来运营的，而且每隔几年都会涨一次价。今年7月9日，上海迪士尼也公布了票务调整方案，新方案将于2022年1月9日起实行。“常规日”门票调整为435元人民币，“特别高峰日”门票调整至769元人民币。这是上海迪士尼乐园2016年6月开业以来第3次宣布调整门票价格。

上调票价是东京迪士尼缓解疫情冲击的措施之一。但这很可能是一把双刃剑，短期内的大幅涨价可能会让部分消费者望而却步，进而影响到包括园内餐饮及周边产品方面的销售收入。